Приняв решение относительно позиционирования своего товара на рынке, фирма приступает к планированию комплекса маркетинга. Комплекс маркетинга (marketing mix) – это набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка. В комплекс маркетинга входит все, что фирма может предпринять для оказания воздействия на спрос на свой товар.

Читать полностью…

Успешная деятельность фирмы на рынке предполагает проведение комплексного анализа рыночного окружения и формирование на его основе комплекса мероприятий для оказания активного воздействия на спрос на свой товар.

Анализ рыночной среды должен включать в себя:
анализ рыночных возможностей;
анализ потребителей;
анализ конкурентов.

Читать полностью…

Маркетинг является одной из основополагающих функций в деятельности любой современной фирмы, состоящей в организации и управлении всем комплексом деловой деятельности, связанной с выявлением покупательной способности потребителя и превращением ее в реальный спрос на определенный товар или услугу. Маркетинг включает в себя планирование, проведение и регулирование всех видов деятельности предприятия, направленных на существующие и перспективные рынки сбыта. При этом цели предприятия должны достигаться посредством постоянного удовлетворения запросов покупателя. Маркетинг по своей сути стал руководящей философией бизнеса, работающего на «рынке покупателя».

Читать полностью…